当巨头们从竞争改为联手，可持续发展已成美妆行业底层逻辑
美妆巨头正在成为整个行业通过合作实现可持续发展目标的最新参与者。
今年9月，汉高、欧莱雅、LVMH、Natura&Co、联合利华五大集团宣布将合作开发一个“全行业的化妆品环境影响评估和评分系统”，目的是将化妆品在配方、包装、使用的环境影响信息以清晰、透明、可比较的方式提供给消费者，响应消费者对产品环保层面透明度的不断增长的要求。
这个计划的野心在于为整个行业设定一个通用的标准，包括测量产品全生命周期环境影响的通用方法，提供标准成分和原材料环境影响信息的通用数据库，可以为非专业人士所用的计算产品环境影响的通用工具和一个统一的环境影响打分体系。
另外，这项倡议也向所有美妆企业开放，发起的五大集团在其中投入的经验和知识将与新加入的公司共享，而所有参与者也可以一同完善这个体系。
在产品透明度方面，欧莱雅还在10月宣布启动了一个披露旗下所有品牌香水成分信息的全球模型，这个模型与四大香水供应商芬美意、奇华顿、国际香精香料公司和曼氏合作打造，进一步整合了行业上下游的资源。
欧莱雅旗下香水品牌Atelier Cologne
日本两大美妆巨头花王和高丝也在今年10月宣布将在化妆品可持续领域开展全面的合作，在环境保护方面将引入更多环保包装材料、采用更多环境影响较小的原材料以及推动资源的循环利用和升级改造，在社会效益方面则将致力于唤起消费者的皮肤保护意识和对多样的美的尊重。
除了美妆集团之间强强联合，带来强大资源的高效利用外，美妆行业中也出现了越来越多品牌层面的合作，通过聚合自己的影响力来让更多的消费者关注可持续发展问题。
今年8月，英国政府考虑重新启用化妆品动物实验的消息在美妆行业内激起争议，1998年英国立法废除化妆品动物实验，欧盟则已在2013年全面禁止化妆品成分动物试验，面对“开历史倒车”的可能性，联合利华立即宣布旗下最大的美妆品牌Dove将和Natura&Co旗下美妆品牌The Body Shop共同支持动物测试禁令。
Dove和The Body Shop在欧洲的宣传活动
这是分别属于两大美妆集团的两个品牌的首次合作，联合PETA、Cruelty Free Europe和Eurogroup for Animals等动物保护组织，Dove和The Body Shop在巴黎、柏林、马德里等欧洲主要城市进行宣传，希望带动消费者一起参与到反对重启动物实验的行动中来，The Body Shop全球可持续、社会行动和公司传播主管Chris Davis同时也呼吁“其它品牌加入我们，表明自己的立场”。
护肤品牌Ren、Biossance、Caudalie、Herbivore和Youth to the People在今年地球日一同发起#WeAreAllies宣传活动，来推动奢侈美妆在包装上的变革与创新，缓解大量包装浪费带来的环境危机。值得注意的是，这个联盟中的5个品牌都是主打纯净、功效的理念，且定价也较为相似，可以称得上是竞争对手，对此牵头品牌Ren的首席执行官Arnaud Meysselle表示：“仅凭我们自己是无法带来改变的，我相信合作就是新的竞争，我们现在是5个品牌，但我希望是50、500个。”
#WeAreAllies宣传活动
Arnaud Meysselle的这个期待正在渐渐成为现实，今年9月20日，为支持CodeRed4Climate应对气候变化行动，呼吁消费者支持减少使用化石能源的清洁电力补偿计划（Clean Electricity Payment Program），100多家美妆品牌将自己的电商网站关闭一天，并将社交平台的头像改为红色。
这个将Farmacy、E.l.f、Glow Recipe、Milk Makeup、Briogeo、Ilia、Saie等品牌联合在一起的行动由Versed Skincare主席Melanie Bender发起，她表示：“每月会有1300万消费者访问我们的数字渠道，如果我能让其中1%的人行动起来，就已经非常有意义，如果我能让100个同样体量的品牌来一起做这件事，这就更加意义重大。”
放眼整个时尚产业，企业间不同规模、针对不同问题的合作也正在成为主流趋势。
LVMH、历峰、 Prada三大奢侈品集团在今年4月宣布联合成立区块链联盟Aura平台，OTB集团也在10月宣布加入其中。通过这个平台，消费者可以追溯奢侈品的来源、核验其真实性。除了帮助消费者辨别真伪、保护品牌价值外，区块链上的数据还包含了原料的来源和可持续性，消费者可以借此判断产品的生产制造是否真正实践了环境和社会责任。
今年10月，历峰集团旗下品牌Cartier与开云集团联手国际珠宝责任委员会（RJC）共同发起“钟表与珠宝2030倡议”，目标在2030年前在贫困、性别平等、气候变化、社会公平、消除收入差距等方面获得可衡量的进展。
与五大集团的化妆品环境评价系统相似，这项倡议同样欢迎所有钟表和珠宝行业的参与者加入，只要在可持续发展上作出相关承诺，无论经验、体量和在产业链中的位置， 都可以成为其中的成员。
开云集团董事总经理让-弗朗索瓦·帕卢斯(Jean-François Palus) 在公开声明中表示：“只有集体的行动才能让改变发生，使我们的行业变得更加美好。对于手表和珠宝，就如同时尚一样，我们相信共同致力于一个共同核心的环境目标、专注于几个主题，就是能够产生影响的最佳方式。”
而由开云集团主导的时尚协定（Fashion Pact）自2019年签署以来，签署方已由最初的32个增加到了70多个，成员包括奢侈品牌、轻奢品牌、快时尚品牌、分销商、供应商等服装与纺织行业不同定位的企业。
全球时尚议程（Global Fashion Agenda）影响力项目和可持续发展总监Holly Syrett说：“时装业天生就有竞争，不断地为相关性而竞争，然而，我们越来越多地看到行业在竞争前就系统性问题进行合作。”
无论是时尚行业还是美妆行业，企业在可持续实践上单打独斗远远不能解决这个庞大的系统性问题，但也可以发现，目前企业的联合行动主要还停留在面向消费者公开信息和通过营销宣传活动激发消费者环保、社会责任意识的层面，但是在包括原料、制造、运输、回收等环节的整个产品周期中，目前的合作还只是在解决碳排放、环境污染、水资源浪费等“重头戏”的起步阶段。
但随着合作的重要性越来越被行业所重视以及解决环境和社会问题的日益迫切，竞争对手们或许将会在产业链中的各端进行更深层次的合作，通过资源的共享、集聚来更高效地实现可持续发展目标。BINC